Etický kodex Asociace tvůrců a online médií, z. s. (ATOM)

Preambule

Asociace tvůrců a online médií, z. s. (dále jen „Spolek„) si je plně vědoma společenské odpovědnosti, kterou nesou tvůrci a online média. Účelem Spolku je ochrana a prosazování demokratických principů v mediálním a online prostoru, zejména ochrana svobody projevu a svobody hospodářské soutěže a podnikání. Tento Etický kodex (dále jen „Kodex„) stanovuje základní zásady a pravidla, jimiž se řídí všichni členové Spolku, přičemž tyto zásady přispívají v souladu s cílem spolku ke kultivaci online prostředí. Jeho dodržování je nezbytné pro zachování dobrého jména Spolku i jeho členů a představuje nedílnou součást členských povinností.

Článek 1

Odpovědnost za obsah a ochrana osobnosti

1. Zákaz propagace nelegálních a škodlivých aktivit

Členové se zavazují, že nebudou ve svém obsahu ani v rámci partnerských spoluprací propagovat

  • online a fyzická kasína;
  • pornografický obsah;
  • tabákové výrobky, elektronické cigarety a nikotinové sáčky;
  • jiné návykové látky či aktivity, jejichž propagace je v rozporu s platnými právními předpisy.

2. Rovnost a nediskriminace

Členové se zavazují, že nebudou vytvářet ani šířit obsah, který je diskriminační, podněcuje k nenávisti nebo útočí na jakoukoliv skupinu či jednotlivce na základě jejich  rasy, etnického původu, národnosti, pohlaví, sexuální orientace, věku, zdravotního postižení, náboženského vyznání, víry či světového názoru či jiné obdobné charakteristiky.

 3. Ochrana osobnosti a soukromí

Členové se zavazují respektovat právo na ochranu osobnosti a soukromí osob a zavazují zdržet se zejména:

  • vytváření a šíření obsahu, jehož primárním cílem je úmyslně dehonestovat jiné osoby;
  • šíření pomluv a nepravdivých informací poškozující čest a důstojnost konkrétních osob;
  • zveřejňování soukromých a citlivých osobních údajů třetích osob bez jejich výslovného souhlasu, a to v souladu s platnými právními předpisy.

Článek 2

Transparentnost a profesionalita

1. Označování spoluprací

Členové se zavazují, že každá partnerská či komerční spolupráce musí být pro diváka a spotřebitele viditelně, srozumitelně a jednoznačně označena v souladu s platnými právními předpisy a doporučeními příslušných regulačních a samoregulačních orgánů.

2. Ochrana spotřebitele

Členové se zavazují vědomě nepropagovat ani nešířit podvodné praktiky, klamavou reklamu či pochybné spotřebitelské soutěže, které by mohly poškodit nebo uvést spotřebitele v omyl.

 3. Dodržování právního řádu a autorských práv

Členové jsou povinni dodržovat právní řád České republiky a platné právní předpisy Evropské unie, jakož i mezinárodní smlouvy, kterými je Česká republika vázána. Zvláštní důraz je kladen na respektování autorských práv a práv duševního vlastnictví. Členové se zavazují zejména:

  • používat ve svém obsahu (hudba, video, obrázky, texty) pouze takové materiály, ke kterým jim byla udělena příslušná licence nebo souhlas autora;
  • důsledně uvádět zdroje a citace v souladu s autorským právem a zvyklostmi z něj vycházejících;
  • aktivně se vyhýbat jakémukoliv jednání, které by neoprávněně zasahovalo do autorských práv třetích stran.

 4. Užívání umělé inteligence

Členové se zavazují využívat umělou inteligenci odpovědně a transparentně v souladu s pravidly Kodexu, zejména:

  • nepoužívat ji k tvorbě či šíření klamavého nebo zmanipulovaného obsahu;
  • označovat obsah vytvořený pomocí umělé inteligence, pokud by mohl uvádět diváka a spotřebitele v omyl;
  • dbát na ochranu autorských práv a osobních údajů při jejím využívání.

Článek 3

Integrita a občanská odpovědnost

1. Boj proti dezinformacím

Členové se zavazují, že nebudou vědomě vytvářet a šířit prokazatelné dezinformace, jejichž šíření může:

  • ohrozit veřejné zdraví, bezpečnost, nebo demokratické procesy a instituce;
  • manipulovat veřejným míněním;
  • sledovat jiný nekalý záměr s dopadem na skupinu obyvatel nebo celou společnost.

Členové jsou současně povinni usilovat o ověřování faktických informací z více důvěryhodných zdrojů, zejména pokud se jedná o společensky citlivá a důležitá témata.

 2. Ochrana demokratických hodnot

Členové se zavazují, že v souladu s cílem a účelem Spolku:

  • nebudou uzavírat partnerství ani aktivně propagovat politické strany, hnutí, spolky či jednotlivce, jejichž program či jednání směřuje k omezování lidských práv a svobod nebo je v rozporu s demokratickými principy;
  • nebudou vytvářet obsah ani uzavírat partnerství, která přímo a pozitivně propagují nedemokratické režimy, přičemž toto ustanovení se nevztahuje na vzdělávací, zpravodajský, dokumentární či cestovatelský obsah, který objektivně popisuje místní politickou, ekonomickou či kulturní situaci;
  • nebudou propagovat ideologie směřující k potlačování práv a svobod občanů nebo podněcující násilí, přičemž vzdělávací obsah, který tyto ideologie vysvětluje v historickém či společenském kontextu, není tímto ustanovením dotčen.

 3. Trestní bezúhonnost

V souladu se stanovami Spolku je podmínkou pro přijetí uchazeče za člena i pro setrvání stávajícího člena, že tato osoba nebyla pravomocně odsouzena za úmyslný trestný čin či zločin.

 4. Chování na sociálních sítích

Spolek respektuje právo každého člena na jeho soukromý život, každý člen Spolku však musí mít na paměti, že jeho postoj, způsob vyjadřování a názory mohou být vnímané jako postoje Spolku, proto by členové měli dodržovat zásady a pravidla Kodexu na všech sociálních sítích, diskusích a obdobných platformách.

Článek 4

Závaznost Kodexu a sankce za porušení

1. Závaznost Kodexu

Kodex je společně se stanovami Spolku závazný pro všechny členy Spolku. Součástí přihlášky uchazeče o členství je rovněž prohlášení uchazeče, že se ztotožňuje a souhlasí se zněním stanov Spolku a Kodexem. Členové, kteří veřejně vystupují jako členové Spolku, jsou povinni reprezentovat Spolek v souladu se zásadami Kodexu a stanovami Spolku

 2. Oznámení porušení Kodexu

Jednání, kterým je porušován Kodex či podezření na takové jednání lze oznámit na emailovou adresu – kontakt@asociacetvurcu.cz.

 3. Sankce za porušení Kodexu

Hrubé nebo opakované porušování tohoto Kodexu je považováno za hrubé nebo opakované porušení stanov a poškozování dobrého jména Spolku nebo jeho členů. Takové jednání může vést k rozhodnutí Rady o vyloučení člena ze Spolku v souladu s čl. 4 stanov.

Článek 5

Platnost Kodexu

Kodex je pravidelně revidován a je zveřejněn na webové stránce Spolku www.asociacetvurcu.cz. Aktuální znění Kodexu bylo schváleno Členskou schůzí s účinností od 3.11.2025.